内容营销

Работаю на стыке digital-маркетинга, AI Search и Generative Engine Optimization (GEO). • Разрабатываю стратегию продвижения продукта и отвечаю за развитие его присутствия в digital-каналах. • Исследую видимость брендов в ChatGPT, Алисе AI, GigaChat и других AI-системах: анализирую упоминания, цитируемость, Share of Voice, источники и контекст рекомендаций. • Разрабатываю методологию мониторинга AI-видимости: формирую наборы брендовых и небрендовых промптов, сравниваю результаты между моделями и отслеживаю изменения выдачи. • Исследую факторы, влияющие на присутствие брендов в AI-поиске, и формирую рекомендации по GEO-оптимизации. • Провожу исследования рынка, конкурентов, целевой аудитории и новых инструментов AI-маркетинга. • Разрабатываю контент-стратегию и экспертный контент по AI Search/GEO: статьи, кейсы, short-form video, образовательные материалы и контент для социальных сетей. • Работаю с SEO и контентной оптимизацией для повышения поисковой и AI-видимости продукта. • Анализирую маркетинговые метрики и результаты экспериментов, формулирую и проверяю гипотезы. • Использую LLM и generative AI для исследований, анализа данных, создания контента и автоматизации маркетинговых процессов. • Участвую в развитии продукта: анализирую пользовательские сценарии, конкурентные решения и потребности аудитории, предлагаю продуктовые и маркетинговые улучшения.

Работала с брендами из fashion, HoReCa и других B2C-направлений в формате проектного маркетингового консалтинга. Основные задачи: • Проводила комплексные исследования рынка, конкурентной среды и целевой аудитории перед разработкой маркетинговой стратегии. • Проводила глубинные интервью с клиентами и потенциальной аудиторией, анализировала мотивацию, потребности, барьеры и критерии выбора. • Сегментировала целевую аудиторию, формировала customer personas и ключевые пользовательские сценарии. • Строила Customer Journey Map, выявляла точки трения и разрабатывала рекомендации по улучшению клиентского опыта и коммуникации. • Проводила аудит брендов: анализировала позиционирование, коммуникации, визуальный образ, конкурентное окружение и соответствие бренда ожиданиям аудитории. • Разрабатывала позиционирование, УТП, бренд-платформу, Tone of Voice и коммуникационную стратегию. • Строила perceptual maps для анализа конкурентного поля и поиска свободных зон позиционирования. • Разрабатывала контент-стратегии и рекомендации по продвижению брендов в digital-каналах. • Формировала маркетинговые гипотезы и конкретные рекомендации по привлечению и удержанию аудитории. Ключевые проекты: — **DELYA JOUR, fashion:** аудит бренда и клиентского пути, CJM с выявлением friction points, конкурентный анализ, perceptual maps и анализ соответствия бренда целевой аудитории. — **Miheikin, персональный бренд основателя:** разработка бренд-платформы, сегментация и портреты аудитории, вербальная и визуальная система бренда, коммуникационная стратегия. — **Федеральная сеть, ребрендинг:** участие в исследовательской и стратегической части ребрендинга; проведение 10 глубинных интервью, анализ 5 ключевых конкурентов, формирование 3 гипотез целевой аудитории, разработка УТП, позиционирования и коммуникационной стратегии. Результатом проектов становилась готовая стратегическая база, которую клиент мог использовать для дальнейшего развития бренда, коммуникаций и маркетинга.