Рекламный рынок за последние 15 лет пережил серьёзную трансформацию. Раньше компании инвестировали в билборды, листовки и яркие баннеры, главная задача которых заключалась в том, чтобы зацепить внимание прохожего или автомобилиста буквально за секунду. Сегодня всё изменилось: ключевыми каналами стали соцсети и мессенджеры, а аудитория перестала реагировать на навязчивые и яркие заголовки. Пользователю нужны эмоции, польза и персональное обращение. По мнению CPAExchange, креативы из инструмента быстрого привлечения внимания превратились в полноценный элемент коммуникации, который органично встраивается в привычную информационную среду.

Тренды: что работает сейчас

Современный маркетинг строится на понимании психологии пользователя. Визуал и текст должны не перегружать, а вести к действию:

• Минимализм вместо перегруза - лаконичное изображение и короткий слоган работают лучше, чем яркий и пёстрый баннер.

• Персонализация: разные сегменты аудитории получают разные креативы.

• Видео: динамика и сторителлинг с первых секунд.

• Нативность: реклама должна выглядеть естественно и гармонично, не выделяясь на фоне обычных постов.

• Мобильность: большинство пользователей потребляют рекламу через смартфоны, а значит креативы должны быть вертикальными и удобными для просмотра «на бегу».

Баннеры не исчезли, но их функция изменилась. Если раньше это был основной канал коммуникации, то теперь баннер - лишь «обложка», которая помогает зацепить взгляд и подтолкнуть кликнуть. В маркетинговой стратегии баннеры работают как часть воронки: они привлекают внимание, а дальше пользователь получает основное сообщение в тексте, видео или сторителлинге.

Сегодня основными точками контакта с аудиторией в России стали социальные сети и платформы с уникальной экосистемой контента. Каждый сервис имеет свою специфику и собственные правила игры: то, что эффективно работает во ВКонтакте, может быть неактуально для Telegram или Дзена. Поэтому при создании креативов важно учитывать не только тренды в дизайне и маркетинге, но и особенности конкретной площадки.

ВКонтакте: таргет + яркость

ВК остаётся площадкой, где хорошо работают динамичные и яркие креативы. Молодая аудитория ждёт от брендов мемов, трендовых визуалов и коротких клипов. Здесь важно использовать возможности таргетинга и адаптировать текст под интересы конкретного сегмента. В маркетинговой стратегии ВК - это канал охвата и вовлечения, где бренд может стать «своим» для аудитории.

Рекомендуемые размеры:

- баннеры в ленте - 1080×1080 px или 1200×628 px

- карусели - 1080×1080 px на каждую карточку

- истории и клипы - 1080×1920 px (вертикальный 9:16)

- видео - квадрат 1080×1080 или вертикальный формат 1080×1920, длительность до 20–30 сек.

ВК подходит для широкого охвата и вовлечения: сюда отлично ложатся динамичные ролики, яркие визуалы и таргет-посты, адаптированные под конкретный сегмент аудитории.

Telegram: минимализм + смысл

Telegram - это мессенджер, где пользователи ценят лаконичность и глубину. Сложные баннеры здесь не работают. Лучше показывают результат простые картинки, короткие ролики с субтитрами и информативные посты. В маркетинговой стратегии Telegram часто используется как площадка доверия и прямой коммуникации: тут бренды строят экспертный имидж и формируют лояльное комьюнити.

Рекомендуемые размеры:

- изображения для постов - 1280×720 px или 1080×1080 px

минимальные изображения — от 800×800 px

гифки - 1080×1080 или 1080×1350

видео - 1080×1920 или 1080×1080, длительность до 10–15 сек, обязательно с субтитрами.

Telegram - это площадка доверия: здесь креатив должен не кричать, а разговаривать с пользователем. Чем проще и понятнее визуал, тем он будет лучше работать.

Яндекс.Дзен: сторителлинг и экспертность

Дзен - это платформа для вдумчивого контента. Здесь креатив работает не как отдельная картинка, а как история. Эффективны статьи с личным опытом, экспертные подборки, эмоциональные заголовки и видео-истории. В маркетинге Дзен выполняет функцию погружения: человек может прочитать длинный текст или посмотреть мини-сериал, что повышает доверие и даёт бренду возможность раскрыться.

Рекомендуемые размеры:

- обложки статей - 1280×720 px

- изображения внутри статей — 1080×608 или 1080×720 px

- карточки - 1080×1080 px

- вертикальное видео — 1080×1920 px

- горизонтальное видео — 1920×1080 px, длительность 30–60 сек.

Дзен создаёт эффект глубокого погружения: пользователь готов смотреть мини-истории, разборы или экспертные обзоры, если на обложке есть крупный, эмоциональный заголовок.

Независимо от площадки, ключевым элементом современных креативов становится видео. Оно объединяет динамику, эмоции и сторителлинг, позволяя бренду не только привлечь внимание, но и глубже вовлечь аудиторию. На всех платформах - будь то ВКонтакте, Telegram или Дзен - правильно оформленное видео помогает креативу выделиться в потоке контента и удерживать интерес пользователя дольше, чем статичные изображения или баннеры.

Креативы - это не просто картинки или ролики, а полноценная часть маркетинговой стратегии. Они выполняют конкретные задачи на разных уровнях воронки: привлекают внимание на верхнем уровне, формируют доверие на среднем и подталкивают к конверсии на нижнем. Успешный маркетинг строится на том, что креативы адаптированы под каждую площадку и сегмент аудитории, а не являются универсальными.

Сегодня креативы эволюционировали: от ярких билбордов и перегруженных баннеров они превратились в персонализированные минималистичные форматы, которые помогают бренду органично встроиться в повседневное потребление контента, а не мешать ему. ВКонтакте обеспечивает охват через яркие и динамичные форматы, Telegram строит доверие через минимализм, а Дзен работает через сторителлинг.

В современном digital-маркетинге успех зависит не только от идеи, но и от того, как она подается. Правильно подобранные креативы помогают бренду быть заметным, вызывать эмоции и формировать доверие, превращая обычного пользователя в заинтересованного клиента. В 2025 году эффективная реклама - это гармоничное сочетание визуала, текста и видео, адаптированная под каждую платформу и аудиторию и CPAExchange готовы помочь в создании продающих креативов!