Middle Brand Manager

Бренд-менеджер с более чем 7-летним опытом разработки и реализации комплексных стратегий для брендов категорий FMCG и Digital. Эксперт в управлении полным циклом жизни бренда: от анализа рынка и позиционирования до запуска продуктов и интеграции digital-коммуникаций. Доказанный успех в увеличении рыночной доли, лояльности аудитории и финансовых показателей. Стремлюсь применить свой опыт для усиления бренда и достижения бизнес-целей в динамичной компании. Ключевые навыки · Стратегия бренда: Разработка бренд-стратегии, позиционирование, архитектура бренда, анализ конкурентов и рынка. · Маркетинг-коммуникации: Планирование и реализация integrated campaigns (ATL/BTL/Digital), управление агентствами, креативный бриф. · Управление продуктом: Полный цикл от разработки до запуска, ценообразование, анализ P&L, прогнозирование. · Цифровой маркетинг: Стратегия в социальных сетях (SMM), контент-маркетинг, influencer marketing, управление сайтом. · Аналитика и метрики: Работа с данными (Google Analytics, SimilarWeb, Nielsen/Retail Audit), анализ эффективности кампаний (ROI, ROAS), определение KPI. · Управление и лидерство: Руководство межфункциональными командами (маркетинг, продажи, R&D), бюджетирование, кросс-функциональная коммуникация. --- Опыт работы Ведущий бренд-менеджер 01/2020 – настоящее время · Разработала и внедрила 3-летнюю стратегию развития для портфеля брендов, что привело к увеличению рыночной доли на 4,2% за 2 года. · Успешно запустила 2 новых продукта и 5 LINE-extension, достигнув 110% от плановых продаж в первый год. · Перестроила цифровую коммуникацию бренда, увеличив вовлеченность в социальных сетях на 85% и органический охват на 50%. · Руководила маркетинговым бюджетом в $2,5 млн, оптимизировал медиамикс, что повысило эффективность кампаний (ROI) на 22%. · Инициировала и внедрила процесс регулярного анализа потребительских инсайтов через социологические исследования и данные e-commerce. Бренд-менеджер Российская компания в сегменте цифровых услуг / ритейл 06/2017 – 12/2019 · Провела полный ребрендинг ключевого продукта, включая разработку нового позиционирования, айдентики и коммуникационной стратегии, что привело к росту NPS с 35 до 62. · Запустила первую долгосрочную партнерскую программу с блогерами и лидерами мнений, которая обеспечила 15% от общего потока новых клиентов. · Автоматизировал юа процессы ежемесячной отчетности по ключевым метрикам бренда, сократив время на их подготовку на 30%. Образование Магистр Маркетинга Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Бакалавр Менеджмента Сертификаты и курсы · Professional Diploma in Brand Management – The Chartered Institute of Marketing (CIM) · Digital Marketing Specialization – Coursera (Google) · Data-Driven Marketing – Skillbox / Нетология (опционально) Дополнительная информация · Языки: Русский (родной), Английский (Professional Working Proficiency, C1). · Инструменты: MS Office (Advanced Excel, PowerPoint), Google Workspace, Jira, Asana, Figma (базово), Adobe Creative Suite (базово), Power BI / Tableau (базово для анализа).